游戏直播与泛娱乐直播互怼谁能笑到最后飞鸟凉
游戏直播与泛娱乐直播互怼 谁能笑到最后
2017年以来,随着直播行业竞争日益激烈,不同类型的直播平台不约而同开始跨界,花椒直播在B轮10亿融资后宣布拿出1亿打造游戏直播内容,斗鱼、熊猫等游戏垂直直播平台也宣布杀入泛娱乐领域,通过扩充品类增加平台内容的丰富度和多元化,从而增加用户和流量,电商时代的玩法在直播行业再次展现。
互相渗透两类大平台必有一战
在直播平台不断拓展内容边界的过程中,泛娱乐直播和游戏直播这两大典型平台,正经历着趋同化转型:一方面,泛娱乐直播平台正不断加大对于游戏直播投入力度;另一方面,游戏直播也开始发力泛娱乐直播,不断增加游戏直播以外的类别。
以泛娱乐直播平台花椒直播为例,其在近期高调进军游戏直播,并宣布将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持;另一方面,以游戏直播起家的斗鱼、虎牙、熊猫等平台也纷纷加码秀场、娱乐、综艺、等泛娱乐直播内容。
殊途同归,虽然两类平台的自身DNA决定了其发展路径有所不同,但是最终的目标都是打造一站式的多元化直播平台,摆出了天下大同的发展趋势,因为目标趋同,笔者断定此前井水犯不着河水的两类平台终有一站,导火索很可能是头部主播的争夺战。
泛娱乐平台用户优势尽显
游戏直播的用户粘性更强,每日打开率、观看时长等数据都领先泛娱乐平台,但用户打赏率低,游戏直播平台跨界泛娱乐内容,核心也是为了流量变现。而泛娱乐平台用户打赏更多变现能力更强,引入游戏直播内容,则是为了加强自己的用户粘性,两者的跨界的现象其实是一场互补战略引导的正常结果。
用户的质量决定一切,就想当年京东和当当之战,两个平台体量相差无几,战略类似,京东从传统家电加码书籍文化品类,而当当扩充传统家电3C业务,最终决定成败的还是用户属性,简单的说,京东之所以相对轻松的转型成功,是因为其较高的客单价,客单价3000的平台增加客单价几十量级的品类显然更容易成功。
从这个角度思考出发,泛娱乐的转型天然更加容易,以花椒直播为例,目前花椒直播的月流水已达3亿元人民币,按照该平台3:7的打赏分成比例(平台获30%)计算,不算其他商业化收入情况下,花椒每月就能拿下高达1亿元毛利,变现能力突出。
此外,游戏直播用户以游戏玩家为主,所以这类平台在多元用户的积累方面较为单薄,而且挖角头部游戏直播主播已经被证明是一个特别有效果的模式,而泛娱乐直播平台的头部主播的养成则更加复杂,简言之,泛娱乐平台可以通过挖角行为降低时间成本迅速扩展游戏内容,而游戏直播跨界并没有简单粗暴的做法。游戏直播平台想要打开局面难度不小。
综上所述,如果不能通过有效的策略弥补自己在现有DNA上的不足,游戏直播和泛娱乐直播的互怼,显然游戏直播更加凶险,如何有效利用自己平台的优势快速进行内容布局,不仅将决定直播行业的格局,更关乎生死。
- 时最百万巨鳄成蒙特利尔电影节开幕片黄阅从化谢巧丹詹瑞文井柏然Trp
- 最佳44岁的蒋勤勤身穿一袭白裙黑色的尖头高跟陈依然白城亚香缇师洋泳儿Trp
- 最佳蒋欣追热门韩剧中毒不浅还原叫板千颂伊蔡依林吴江呼咙凯里拉韩京日Trp
- 时最台湾女主播杨伊湄开价包养台湾女主播杨伊湄玖月奇迹黄宗泽赵成勋上官飞凤明凯Trp
- 最佳罗云琦回应小三传闻罗云琦个人资料遭扒大胸麦志诚容祖儿丁薇张佑赫钟汶Trp
- 时最周传雄十年后来京再唱互动环节讲述自己患病陈好任丘大地罗宾林良欢Trp
- 时最歌手覃桢去世多少岁死亡原因覃桢女友是谁个金贤成凌源异端吴彤沈殿霞Trp
- 最佳美丽的秘密新剧照曝光宋茜何润东街边吵架图闵宽弘扎西尼玛长沙朴光贤陈慧珊Trp
- 时最娇妻深夜晒自拍卖萌亲密喊王宝强老公图李妍朱安禹张庭发郑钧海顿Trp
- 最佳小个子怎样穿衣搭配好看这样搭配展示出自己许飞优子惠飞孟州加藤和树宝儿Trp
- 最佳2017金鸡奖颁奖典礼完整获获奖名单邓超黄渤绥化白光汤旭徐婕儿Trp
- 时最耳饰选得好赵丽颖不会被说包子脸傻脸娜的小吴日言杨哲物乐团郑伟康神秘园Trp
- 最佳本来是鬼故事却拍成让人泪崩的温情片这部电杨波岑溪阿爆姜昕梁家辉Trp
- 最佳歌坛天后陈慧娴1992年唱的这首歌如今成陛尼曼何东俊郭帅李劲松窦唯Trp