蒸汽波出击Shark鲨客携手天猫宝藏新品牌开启蒸汽洗地新时代王中平

蒸汽波出击！Shark鲨客携手天猫宝藏新品牌开启蒸汽洗地新时代

4月，北美一线科技清洁电器品牌Shark鲨客联手天猫宝藏新品牌，推出2021年旗舰新品蒸汽洗地机T21，成为划蒸汽2.0的科技清洁新时代的代表产品。在营销上，以强势媒体洗脑式种草神曲、温情又不失幽默的沉浸脱口秀直播内容，立体传达了蒸汽洗地的概念，一举收割过亿级曝光，成就当红爆品，进一步巩固鲨客的鳌头地位，在红海市场杀出新赛道。同时，与天猫宝藏新品牌这一营销IP的联合共建，品牌在4月这个上新频繁的时节通过先声夺人的品牌曝光和心智建设，提前为618蓄水引流，稳固了品类地位，帮助品牌实现跨越发展。

Shark鲨客始终坚持人性化科技和实用性创新，全面布局清洁家电领域，旗下产品涵盖蒸汽拖把、电动拖把、吸尘器、扫地机器人等热门品类，行业地位有目共睹。疫情期间，在家庭清洁、母婴宠物等除菌除螨深度洁净需求场景中，Shark鲨客备受用户认可，尤其在19-20年夺得天猫蒸汽拖把与电动拖把行业类目双冠军。

而在洗地机这一品类高速发展的风口，鲨客更发挥产品优势创新研发蒸汽洗地机，弥补洗地机市场产品过重、噪音大、吸力不足等产品短板，创新双电机驱动、双转盘高速旋转洗地，有效加强了蒸汽洗地杀菌效率，达到99.99%杀病毒除螨率*,只需一半时间便达到双倍清洁效果,大大提升清洁体验，开启洗地机2.0轻蒸时代。

配合新品上市，Shark鲨客联合天猫宝藏新品牌进行了一系列精彩的组合拳营销，这也是品牌上半年最大营销战役，双方强强合作，通过全链路营销动作的制定，完成了从曝光吸粉到流量引入再到购买行为的转化。营销从产品硬实力出发挖掘省时省力、高温除菌、清洁安心等卖点，以此为触发点透传受众内心，借力洗脑式神曲改编种草目标受众，并通过KOL和楼宇广告集中投放，突出蒸汽洗地的新奇清洁体验。

同时，借势天猫精准流量，以一场总裁+脱口秀大咖的创新组合进行了场景沉浸式脱口秀直播，Shark鲨客中国区电商总监尚堃与人气脱口秀演员Norah精彩搭档，全方位剖析了有家务拖延症同时对生活品质有极高要求的苛刻追求，让精准受众瞬间代入蒸汽波体验，一招又快又便捷的蒸汽洗地清洁大招，有效化解清洁难题，让消费者隔着屏幕也能体会到轻松安心清洁的满足感。

线上线下的闭环传播以及点面结合的内容种草，获得全网过亿曝光，帮助Shark鲨客新品一举打响知名度，并迅速建立产品认知，为品牌跨越式发展注入强力。在电器这一红海领域，品牌建立没有捷径可言，唯有一步步加强产品硬实力、一层层建立好用户口碑，相信Shark鲨客将给中国消费者带来更值得期待的未来式清洁体验。

【*指大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌和螨虫。数据来源于第三方检测报告，实验室环境下在PVC标准地板上测试得出，日常环境中可能存在差异。】

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