虎妈猫爸新植入三九胃泰更在虎妈外冷漠

《虎妈猫爸》新植入三九胃泰更在虎妈外

《虎妈猫爸》赚钱靠植入

最近由赵薇主演热播的电视剧《虎妈猫爸》正在热播中，关于赵薇片酬高达3500万元的说法沸沸扬扬在坊间流传。尽管赵薇已经对天价片酬问题作出了回应，但是可以想见的是，明星片酬水涨船高，一剧两星下电视剧的赢利能力在客观上被削减，植入广告已经成为了所有电视剧制片方需要挖掘的新方向。

赵薇的片酬是多少没人知道，但她的影响力之大确是显而易见的。电视剧开播伊始，就有观众发现，《虎妈猫爸》片尾有众多赞助单位，其中不乏华润三九的三九胃泰橙色装新品。虎妈猫爸也被称为2015年最赚钱的电视剧。

植入不易，好看更不易

尽管植入品牌多到眼花缭乱，但《虎妈猫爸》却是近年来最少有植入负面反馈的电视剧。在电视剧播出中，观众基本上都在跟着教育这个话题在跑，这个不得不归功于电视剧的选题和编剧的功底，但是更多的工作却在幕后电视剧如何协调剧情和植入之间的关系，将百十家给钱的企业的露出相比其他电视剧大量减少，同时还能取得剧情和企业的双满意，并取得电视剧和品牌的双丰收。

三九胃泰的全新植入

电视剧能叫好还叫座是个本事，企业能靠露出不多的内容实现品牌的营销更是一门技术。

在《虎妈妈爸》中，投入资金多，品牌露出反而少的产品植入，非华润三九的三九胃泰橙色装，三九胃泰蓝色装两款产品。

为了保证自己所植入的电视剧是精品，华润三九在电视剧植入中的评判标准就是当产品露出和剧情冲突时，削减露出保证剧情。

正是这样的观点，从《咱们结婚吧》到《何以笙箫默》，再到此次的《虎妈猫爸》；华润三九植入的电视剧无一不是经典。

此次《虎妈猫爸》更是开创了华润三九植入费用不少给，品牌露出不多要的先河，前五集没有任何露出，而且由于只见品牌背书效果明显，此次三九胃泰还选择在重要的情节中不露出。

不露出更吃香的三九胃泰

是不是不露出就等于在白烧钱，是不是不露出就没有必要做植入？其实三九胃泰的理念要比简单的品牌露出更远一步，它将品牌的展示从视觉提升到了感性的概念。三九胃泰橙色装的主题视觉与虎妈的主题视觉高度一致，达到了传递品牌温暖的理念，同时为自己的目标消费者树立了虎妈型美女白领的良好形象。

除此之外，三九胃泰更在爱奇艺、新浪微博等多个传播渠道，针对剧情，而并非针对品牌露出表达产品的观点。明显的例子就是，现在的三九胃泰微博已然是一个大号，甚至有很多人把这里当做《虎妈猫爸》剧情讨论区。

从植入史上看，《虎妈猫爸》无疑是集大成者；但是从企业植入个例上看，三九胃泰更引领了一种潮流当品牌不再展示logo，而和用户聊聊电视剧时，这个品牌的温暖已经传递给用户了。

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