互联网时代看长安汽车如何破局玩转跨界娱乐营销门生乐队

互联网+时代，看长安汽车如何破局，玩转跨界娱乐营销

当我们谈起长安汽车，我们会想到什么？

过去几年，互联网飞速发展，智能终端普及率从过去不足5%，达到了如今的80%。互联网的快速发展，加速了互联网+时代的快速来临。营销模式也从传统的地推、电视广告，到了现在的互联网营销。自主车企也搭上了互联网+营销的快车，这在老牌国企长安汽车身上体现的尤其明显。

历经十余年大刀阔斧的转型之战，长安汽车终于迎来品牌价值双赢。近几年，在互联网+时代的第四次市场经济转型中，长安汽车所作出的转型尝试更是有目共睹。而近日与电影《恶棍天使》的广告合作，更让长安汽车以最为前卫的营销方式，成功打入娱乐圈，在跨界营销的推广模式上，再次跨出重要一步。

长安汽车跨界营销三步走：放心想、放胆做、放手搏

早在2015年11月初，微博话题榜就被#史上最惨男二号#刷屏，这个悬念营销，拉开了长安汽车植入电影《恶棍天使》的序幕。在这部邓超、孙俪领衔主演的圣诞夫妻档喜剧大片《恶棍天使》中，邓超饰演男一号莫非里，而史上最惨男二号，则是惨遭莫非里蹂躏的座驾长安CS75。2015年12月15日，恶棍天使全宇宙碰头会长安汽车站如期举行，男主角邓超及导演俞白眉亲临长安汽车，向男二号CS75致歉、和好；而在12月24日当天，我们在正片中看到，不仅是CS75，长安奔奔和睿骋也悉数上镜，同场飙戏。

截止2016年1月4日，《恶棍天使》票房已高达6.2亿，话题性更是一度抢占了头条，看来无论是话题、口碑还是票房，长安汽车这次大手笔的娱乐营销，都算是博得头彩，这不仅看出了长安汽车有胆有谋的营销魄力，准确的营销定位及市场突破，都令这次的跨界合作分外成功。而这，并不是长安汽车的首次尝试。

长安式娱乐营销：年轻化、娱乐化传播中，有勇有谋的营销模式

对于很多品牌而言，娱乐营销就像一把双刃剑，合作节目、电影、代言人等等的选择，都极具风险。而一次成功的娱乐营销，考的就是品牌的勇气与谋略：对合作方的预估眼光、对娱乐发展的精准判断和对娱乐市场的了解。

从长安逸动携手新生代吴明星莫愁开始引发明星效应后，长安汽车边大手笔砸下亿元，连续两季拿下了《出彩中国人》独家冠名权，而节目播出后，收视率一路疯涨，覆盖达到10亿人口，排名央视综艺节目收视第一，长安汽车的品牌影响力也随之一路飙升。

从《出彩中国人》，到《恶棍天使》的营销合作，大家看到的不仅是长安汽车对80后、90后用户的市场培育，更看到了长安汽车通过综艺节目及电影等媒介，以新潮、前卫及幽默的表达方式，向用户进行品牌理念和价值观的传递。而在避免野蛮植入的方面，长安汽车也以过硬的产品实力，将产品与合作节目做到完美融合。

长安汽车娱乐营销关键点：正能量话题+强实力展示，双赢才是硬道理

以长安汽车冠名的《出彩中国人》为例，我们可以看到长安汽车在寻求娱乐营销时的眼光：节目以出彩中国人，精彩中国梦为口号，舞台上聚集了各色才艺，充满了多元化和趣味性，同时又不失梦想的庄重感，追梦者的梦想更传递了一股正能量的暖流。而无论节目的央视背景，还是传递的正能量梦想，都与长安汽车的品牌理念高度吻合，以此为基点进行的合作，才能锦上添花，达到双赢。

与《恶棍天使》的合作也是这样。邓超孙俪夫妻的形象不仅积极健康，更是口碑和人气都极高的明星。而《分手大师》7亿票房的市场和口碑认可，让《恶棍天使》呈现出未演先热的态势。作为男二号的CS75，在片中更是通过高速通过泥泞石子弯道、强行撞碎玻璃门、飞身跨越高耸围墙、与睿骋飞车追逐等一系列的无替身本色出演，不仅打造了电影中最惊险刺激的一场公路戏，更展示出CS75强悍的越野性能，双赢价值，分分钟飙升。

在刚刚告别的2015年12月，长安汽车第100万辆中国品牌乘用车顺利下线,，而乘用车年累计销量也即将突破100万，彻底打破了中国品牌100万辆魔咒。在全新的互联网+时代，长安汽车作为中国品牌领军者，不仅在硬实力上不断推进，在营销模式快速变革和转型中，也走在前沿。在《恶棍天使》的大获成功后，我们在期待着长安汽车销量提升的同时，也更加期待长安汽车下一次的出彩跨界营销。

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